O termo greenwashing se refere às casas, edifícios, incorporações imobiliárias e afins, que divulgam ser sustentáveis quando, na verdade, enganam o consumidor com a injustificada apropriação de virtudes ambientalistas, mediante o uso de técnicas de marketing e relações públicas.
Para identificar essa prática, podemos analisar a oferta e comparar com os conceitos que fundamentam a sustentabilidade, ou verificar se o produto comercializado possui selo verde (selo fornecido por instituições confiáveis).
De forma resumida, o greenwashing é uma propaganda enganosa; e propaganda enganosa é crime!